Nueva estrategia publicitaria de Netflix

¿Sabías que la publicidad en las plataformas streaming está revolucionando la forma en que consumimos contenido audiovisual? En este trabajo se desvela cómo Netflix España integra anuncios, en formato spot, en sus planes con publicidad, abriendo nuevas perspectivas sobre este fenómeno que se extiende por el resto de las plataformas.

Los resultados son claros: anuncios breves, normalmente insertados para no romper la experiencia visual. Las marcas con mayor presencia publicitaria son Garnier, Paco Rabanne, Donettes, Maybelline, Jazztel y O2.

¿El desafío? Lograr un equilibrio entre ingresos publicitarios y satisfacción del espectador, pudiendo personalizar los anuncios en función del usuario.

Entre las conclusiones, el estudio resalta que:
1. La publicidad en Netflix sigue patrones similares a la televisión lineal
La inserción publicitaria experimenta cambios en relación con el periodo comercial (Black Friday o Navidad).
2. La duración media de los spots en Netflix es de 20 segundos
El plan de anuncios no llega a saturar al espectador y la interrupción de la narrativa existe, pero no es problemática. Aun así, no deberían existir cortes durante la acción de la narrativa audiovisual y programar la publicidad al concluir las escenas.
3. Predomina el formato pre-roll frente al mid-roll
El formato pre-roll ayuda a disminuir la sensación de saturación publicitaria.
4. Netflix debe apostar por un modelo de inserción publicitaria personalizado

No existen diferenciaciones o segmentación especial según el usuario que consuma el contenido.

Estos hallazgos no solo iluminan la evolución de la publicidad en streaming, sino que también ofrecen una base sólida para futuras investigaciones y estrategias publicitarias en medios digitales. Este estudio marca un precedente esencial para comprender el impacto de la publicidad en el consumo de contenido digital.

Lee el artículo en acceso abierto aquí:
https://doi.org/10.3145/epi.2024.0401