Las redes sociales desempeñan un papel crucial en la concienciación y prevención del cáncer de piel entre la población joven, un grupo de alto riesgo.
Jiménez-Sánchez, Lara; Moreno, Ángeles; Fuentes-Lara, María-Cristina (2024). “Sun exposure and skin cancer: An examination of communications for prevention on Instagram in a high-risk context”. Profesional de la información, v. 33, n. 3, e330307.
https://doi.org/10.3145/epi.2024.0307
El cáncer de piel constituye un tercio de todos los tipos de cáncer, convirtiéndose en un problema de salud pública creciente en países industrializados. En España, donde la exposición solar es importante, se diagnostican más de 78.000 nuevos casos de cáncer de piel cada año y la incidencia continuará aumentando si no se implementan hábitos adecuados de fotoprotección. La población joven destaca como un grupo particularmente en riesgo debido a la cultura del bronceado y la falta de conciencia sobre los peligros del cáncer de piel. Las campañas de prevención en redes sociales son una herramienta prometedora en la comunicación preventiva del cáncer de piel, pero actualmente subutilizada y a menudo mal dirigida.
Usando la teoría de la agenda-setting en su primer y segundo nivel, así como, el health belief model (HBM), Lara Jiménez-Sánchez, Ángeles Moreno y María-Cristina Fuentes-Lara de la Universidad Rey Juan Carlos, analizan el contenido de las publicaciones emitidas en Instagram por los principales emisores de comunicación estratégica en prevención de cáncer de piel en España con presencia en la red social (Asociación Española de Dermatología y Venerología, Asociación Española Contra el Cáncer, Soludable, Área Hospitalaria Costa del Sol, Centro Nacional de Investigaciones Oncológicas).
Hallazgos del estudio
- Primer nivel de agenda: el 40,9% del contenido se centró en la fotoprotección. Por el contrario, la cobertura de cáncer de piel tipo no melanoma fue prácticamente inexistente. Una mayor cobertura de los carcinomas generará mayor conciencia de este tipo de cáncer menos conocido y, sin embargo, con mayores índices de prevalencia y mejor pronóstico de curación que los melanomas.
- Segundo nivel de agenda: el 58,1% de las publicaciones se enmarcaron en las causas del cáncer de piel, con la exposición solar como principal factor de riesgo. Sin embargo, el empleo de encuadres de prevención resultó escaso. Un mayor enfoque en la prevención hará que los usuarios de Instagram piensen en esos términos sobre el cáncer de piel.
- Health belief model: se observó una baja frecuencia de elementos relacionados con el health beliel model (susceptibilidad, severidad, beneficios, barreras y autoeficacia), exceptuando la señal de acción que estuvo presente en el 49,5% de las publicaciones. Aumentar la presencia de sus elementos en la comunicación hará más probable la reducción de conductas de riesgo. Siguiendo la premisa del HBM, el cambio en el comportamiento se produce cuando el individuo cree que es vulnerable a la enfermedad, que existe una acción efectiva para prevenirla, y que es capaz de realizarla.
Los hallazgos sugieren que, los emisores responsables de la comunicación en prevención del cáncer de piel en España presentan una agenda desequilibrada en cuanto a cobertura temática y enfoques, así como una comunicación insuficientemente optimizada en la red social que permita corregir la desinformación sobre los riesgos del cáncer de piel y promover conductas preventivas en la población joven.
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https://doi.org/10.3145/epi.2024.0307
